新媒体三种营销模式介绍

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内容摘要:新媒体三种营销模式介绍 一、病毒营销 病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计的受众。病毒营销是公众自发形成的传播,传播方式主要依托于网络,传播速度较快。

新媒体三种营销模式介绍

一、病毒营销

病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计的受众。病毒营销是公众自发形成的传播,传播方式主要依托于网络,传播速度较快。

要想成功地做好病毒营销,也不是那么容易的。首先,独创的病毒营销方案才具有最大的传播效果。其次,病毒营销要找到关键利益点以满足大众对于新鲜事物的好奇心和为大众提供优质产品,否则产品将缺乏曝光动力。再次,要找准营销平台及核心的传播人群,微信朋友圈这个营销平台就非常合适。最后,要尽量跟踪管理病毒营销的反映结果,及时发现问题并进行舆论导向。


 

二、IP营销


“IP”原意为知识产权,近年来已经逐渐成为有一个现象级的营销概念。IP营销的本质是让品牌与消费者之间架起沟通桥梁,赋予产品温度与人情味。

要做好IP营销,首先,可能需要即将虚拟或实际存在的产品拟人化,让品牌与消费者互动起来。其次,“IP”原意是知识产权,IP营销也需要在表达意义、呈现形式上具备原创性和独特性。最后,“IP”的形象要通过长期持续的内容输出才能做到生动鲜活,才有可能发挥出最大价值。

比如,统一集团旗下的小茗同学,将饮料产品人格化,通过持续不断地线上线下活动,让小茗同学的形象深入人心。
 


 

三、社群营销


社群营销是把一群具有共同爱好的人汇聚在一起,并通过感情以及社交平台联系在一起。品牌方把活跃度较高的忠实用户聚集起来,为企业的品牌推广、产品推广、公关事件等活动提供支持。

做好社群营销,首先,建立社群需要有共同爱好的基础。其次,一个活跃的社群必然拥有加入原则、管理规范、交流平台、组成人员等完整的社群结构。再次,社群需要精心运营,让社群成员有仪式感、参与感、组织感和归属感,并不断输出高质量内容。最后,社群模式要可复制,这样才能拓展社群规模。

比如,“凯叔讲故事”公众号就成为有孩子的父母这一庞大群体的社群,公众号通过线上讲故事与父母孩子沟通,举行各种比赛,保持大家在社群中的活跃度。

综上,除了以上主要的三种新媒体营销模式,还有饥饿营销、事件营销、口碑营销、情感营销等等。


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